명절 선물 시장에서 이너뷰티 제품이 새로운 선물군으로 자리 잡고 있다. 건강기능식품 중심이던 명절 선물 시장에 이너뷰티 브랜드들이 진입하면서, 포장과 구성의 차별화 경쟁이 함께 부각되는 흐름이다.
클린 이너뷰티 브랜드 오니스트는 이 같은 흐름 속에서 추석 선물 세트 ‘色동, 마음을 잇다’를 출시했다. 다섯 빛깔 색동과 자수 참, 오간자 포장을 활용해 트리플콜라겐 오렌지와 트리플샤인 포도 기프트 박스로 구성했으며, 오니스트 공식 온라인몰과 29CM, W컨셉에서 판매된다.
전통 디자인의 현대적 재해석
이번 선물 세트는 전통 색동 문양을 현대적 패키지 디자인으로 재해석한 점이 특징이다. 오간자 포장은 에코백이나 파우치 등으로 재사용할 수 있도록 고려됐으며, 유료 서비스로도 제공된다. 이 같은 구성은 2030세대부터 중장년층까지 폭넓은 타겟을 아우르려는 전략으로 풀이된다.
구매 이벤트로 소비자 접점 확대
오니스트는 선물 세트 구매 고객을 대상으로 이벤트도 함께 진행한다. 9월 11일까지 진행되는 이벤트를 통해 오간자 보자기 백은 30명, 최대 1만원 상당의 랜덤 쿠폰은 50명에게 추첨으로 제공되며, 1등 경품으로는 글로우 시너지 세트 6개월분이 걸렸다. 당첨자는 9월 14일 발표된다.
오니스트 관계자는 “건강과 복을 기원하는 마음을 담아 추석 선물 세트의 패키지 디자인을 구성했다”며 “가족과 지인, 동료 등 소중한 사람에게 따뜻한 마음을 전하는 선물이 되기를 바란다”고 말했다.
이너뷰티 브랜드들이 전통 디자인과 실용적 포장을 결합해 명절 선물 시장에서 존재감을 넓히는 가운데, 클린 원칙을 내세운 브랜드 정체성이 소비자 선택의 기준으로 함께 작동하는 모습이다.