다이어트 산업의 중심축이 식단·운동·건기식에서 GLP-1 계열 비만치료제로 옮겨가고 있다. 위고비와 마운자로 같은 약물이 확산하면서 소비자의 관심이 체중 감량 방식 자체를 넘어 약물 부작용 관리, 대체재, 혈당·단백질 관리 등 파생 영역으로 번지고 있다는 분석이 나왔다. 어센트 AI는 검색 인텐트 분석 엔진 ‘리스닝마인드’를 통해 2022년 7월부터 2026년 6월까지 다이어트 관련 키워드 8만6000여개를 분석한 ‘2026 다이어트 시장 인텐트 데이터 리포트’를 발표했다.
약물 중심으로 이동한 검색 지형
리포트에 따르면 ‘마운자로’의 월평균 검색량은 46만5942회로 전년 대비 2809% 증가했고, ‘위고비’는 32만7967회를 기록했다. 반면 다이어트 브이로그·식단 관련 검색량은 전년 대비 50~58% 감소했다. 비만치료제 중심의 신규 키워드 수는 2년간 40% 늘어, 소비자가 운동·식단 정보를 찾던 자리를 약물 관련 검색이 대체하고 있음을 보여준다.
대체재·직구 수요, 부작용 관리로 번진 관심
약물 확산은 비용·구매 접근성과 관련한 새로운 검색 패턴도 만들어냈다. ‘천연 위고비’ 검색량은 전년 대비 4540% 증가했고, ‘오이 마운자로’는 7만6000%, ‘일본 마운자로’는 271% 늘었다. 처방·구매가 여의치 않은 소비자가 대체재나 해외 직구 경로를 검색으로 탐색하고 있다는 뜻이다.
부작용 관련 검색도 늘었다. 설사·췌장염·근육통·탈모 등 약물 사용 과정에서 발생하는 불편을 탐색하는 월평균 검색량은 4만4698회에 달했다. 소비자의 관심이 약물 효과 자체뿐 아니라 가격·처방·구매, 부작용까지 폭넓게 걸쳐 있다는 뜻으로, 이는 ‘약물 동반 케어’라는 미충족 수요로 이어지고 있다는 게 리포트의 분석이다.
혈당·단백질 시장의 소비층 재편
약물 확산은 혈당·단백질 관리 시장에도 변화를 일으켰다. ‘혈당 케어 영양제’ 수요는 전년 동기 대비 65% 증가했다. 단백질 시장에서는 파우더형 헬스 보충제 검색이 51% 감소한 반면, RTD·간편식 형태 단백질 제품 검색은 47% 성장했다. 헬스 마니아 중심이던 단백질 소비층이 일상적으로 대사 건강을 관리하려는 일반 소비자로 확대되고 있다는 신호로 읽힌다.
2026년 4~6월 데이터에서는 저당 카페·프랜차이즈 신메뉴, GLP-1 일본 직구, 다이어트 유산균·보조제 등이 성장 카테고리로 나타났다. 비만치료제 확산과 함께 저당 식품, 체형 관리, 건강기능식품 등 주변 시장 전반에서 새로운 소비자 수요가 확인되고 있다.
박세용 어센트 AI 대표는 “GLP-1 비만치료제의 등장은 다이어트 시장을 의약품 보조 중심으로 근본적으로 바꾸어 놓았다”며 “소비자가 약물 부작용이나 비용 부담 속에서 던지는 솔직한 검색 데이터를 읽어낸다면 건기식 및 식품 브랜드가 시장의 새로운 미충족 수요를 선점하는 강력한 무기가 될 것”이라고 말했다.
이번 분석이 보여주는 흐름은 비만치료제가 기존 다이어트 시장을 대체하는 데 그치지 않고, 부작용 관리·대체재·혈당·단백질 관리라는 파생 시장을 새로 열고 있다는 점이다. 다이어트 시장의 범위 자체가 체중 감량이라는 순간적 목표에서 감량 이후의 대사 건강 유지로 넓어지고 있는 셈이다. 이 구조 안에서 스타트업이 주목할 지점은 비만치료제와 직접 경쟁하는 제품이 아니라, 치료 전·중·후 단계별로 소비자가 필요로 하는 서비스를 채우는 영역에 있다.