크라우드펀딩이 제품을 파는 판매 채널을 넘어 소비자의 취향과 구매 수요를 확인하는 시장으로 활용되고 있다. 와디즈(대표 신혜성)에서는 특정 상황의 불편을 풀어 주거나 소수의 취향을 반영한 제품이 SNS에서 관심을 얻고, 그것이 실제 펀딩 참여로 이어지고 있다. 2026년 11월 9일 기준 펀딩액을 집계한 네 개 프로젝트가 그 사례다.
일상의 불편을 제품으로 옮긴 프로젝트
개인 메이커 행진이 선보인 ‘화장실 찾는 NFC 키링’은 휴지 모양 키링에 스마트폰을 태그하면 앱 설치 없이 주변 화장실 위치를 확인할 수 있는 제품이다. 펀딩액은 9일 기준 약 4,000만 원이며, 펀딩은 오는 14일까지 진행된다.
휴지 모양이라는 직관적인 디자인이 SNS에서 공유되며 관심을 모았다. SNS에서 제품의 아이디어와 사용 장면이 공유되면서 초기 관심을 확보하는 방식이다.
사우나 전용 가방을 선보인 사우나플로어는 전국 사우나 정보와 이용 후기를 소개하는 SNS 계정 고독한사우너와 협업했다. 이 프로젝트의 펀딩액은 9일 기준 약 1,500만 원으로 마감 전이며, 오는 17일까지 진행된다.
대형 브랜드와 소수 취향의 만남
롯데월드는 ‘다크 판타지 페스티벌’ 캐릭터의 첫 공식 굿즈를 와디즈에서 공개했다. 베스퍼, 캔드라, 로젤 등 캐릭터를 아크릴 디오라마와 키링으로 제작한 상품이다. 관람객의 인증 사진과 팬아트로 캐릭터가 알려지면서 관련 상품을 원하는 팬들의 반응이 이어졌다. 이 프로젝트는 7일 마감했고 최종 펀딩액은 약 2,200만 원이다.
블루필의 푸드 쿨링팬 ‘후후’는 동물 캐릭터 디자인을 입힌 제품이다. 1일 마감한 이 프로젝트의 최종 펀딩액은 약 1,200만 원이다.
조회수가 아니라 모집 금액으로 확인하는 수요
온라인 조회수와 화제성이 반드시 구매로 이어지지는 않는다. 크라우드펀딩에서는 펀딩 참여와 모집 금액으로 지불 의사를 확인할 수 있다. 대규모 시장을 겨냥하지 않아도 구체적인 사용 상황과 취향을 가진 소비자를 확보하면 새로운 상품 기회가 만들어질 수 있다.
허지은 와디즈 최고운영책임자(COO)는 “새로운 시장은 누군가의 작은 불편과 남다른 취향에서 시작된다”고 말했다. 허 COO는 개인 메이커의 첫 아이디어부터 대형 브랜드의 색다른 시도까지 와디즈에서 실제 수요를 확인하고 다음 도전을 이어갈 수 있도록 지원하겠다는 뜻도 밝혔다.
진행 중인 프로젝트의 일정은 화장실 찾는 NFC 키링이 14일, 사우나 전용 가방이 17일까지다.