컬리가 오프라인 뷰티 행사의 규모를 키우는 대신 줄이는 선택을 했다. 12일부터 15일까지 나흘간 서울 동대문디자인플라자(DDP) 아트홀에서 열고 있는 ‘컬리뷰티페스타 2026’은 올해 3회째로, 참여 브랜드 수와 예상 관람객 규모를 낮추는 대신 브랜드 선정과 공간 구성, 제품 체험에 힘을 실었다.
참여 브랜드는 지난해 60개에서 올해 45개로 25% 줄었다. 예상 관람객 수는 지난해 약 1만6000명이었고, 올해는 1만4000명으로 잡았다. 첫 행사가 열린 2024년에는 90개 브랜드가 참여했으니, 올해 브랜드 수는 그 절반 수준이다.
신규 참여 브랜드는 전체의 절반가량이다. 아멜리, 사봉 등이 새로 참여했다. SK-II와 유세린은 2년 연속, 프레시안과 라로제는 3년 연속 참여하는 브랜드다.
하루의 흐름을 따라 구성한 네 개 공간
행사장은 하루의 흐름에 따라 모닝·데이·이브닝·나이트 네 공간으로 나뉜다. 각 공간에는 컬리관을 두고 시향, 시연, 게임, 문답 등 체험 프로그램을 운영한다.
모닝 존에서는 참여 브랜드 닥터포헤어가 두피 진단 서비스를 제공했다. 바렌 부스에서는 풋케어 시연이 진행됐다. 모닝 컬리관에서는 컬리가 LG생활건강과 기획 단계부터 협업해 만든 ‘1450 고불소 브리즈 자스민 치약’의 향을 체험할 수 있다.
나이트 컬리관에서는 듀에라의 ‘듀에라 5X 투스텝 페이셜 필름 마스크’를 체험할 수 있다. 라로제 부스도 행사장에 마련됐다.
인기 제품 48개를 모은 뷰티컬리 아이콘
‘뷰티컬리 아이콘’ 공간에는 올해의 인기 제품 48개가 전시됐다. 컬리 상품위원회 평점과 판매량 등으로 선정한 제품들이다. 스킨·토너 부문 1위는 산타마리아노벨라 아쿠아 디 로즈, 에센스·세럼·앰플 부문 1위는 스킨수티컬즈 C E 페룰릭이다.
온라인에서는 ‘11월 그랜드 뷰티컬리페스타’ 프로모션이 19일까지 진행 중이다. 약 5600개 제품을 최대 90% 할인하며, 쿠폰 팩 혜택은 최대 14만원 상당으로 구성했다. 르네휘테르, 에스트라, 유세린 등 오프라인 행사 참여 브랜드의 제품도 할인 대상에 포함된다.
뷰티컬리 25% 성장, 3분기 실적
컬리는 10일 2026년 3분기 실적을 공시했다. 연결 기준 매출은 7779억원으로 전년 동기보다 34.4% 늘어 분기 기준 역대 최대다. 영업이익은 100억원으로 63.5% 증가했고, 7개 분기 연속 흑자다.
당기순이익은 61억원으로 3개 분기 연속 흑자를 냈다. 3분기 전체 거래액은 1조1496억원으로 32.1% 증가했다. 마켓컬리 거래액은 32.8% 늘었고, 판매자배송상품(3P) 거래액은 32.6% 증가했다.
뷰티컬리 거래액은 25% 성장했다. 신생 브랜드 확대와 더마 코스메틱 등 기능성 제품군의 인기에 힘입은 결과다. 컬리N마트는 출시 1년 만에 월 거래액이 10배로 커졌다.
3분기 누적 매출은 2조2583억원으로, 지난해 연간 매출 2조3671억원에 근접했다. 누적 영업이익은 전년 동기 대비 6.7배 늘었다. 판매관리비율은 2.1%포인트 하락했고, 3분기 말 현금성자산은 4139억원으로 역대 최고 수준이다.
IPO 재추진 관심과 남은 과제
실적 개선으로 컬리의 기업공개(IPO) 재추진 가능성에 관심이 쏠린다. 다만 상장 여부와 시점은 시장 환경 등에 따라 달라, 실적 개선만으로 IPO를 낙관하기는 어렵다. 오프라인 체험으로 온라인 상품 큐레이션에 대한 신뢰를 넓히려는 컬리의 시도가 고객 충성도와 구매로 이어질지는 지켜볼 대상이다. 컬리는 방문객 수를 늘리는 방식과는 다른 선택을 했다.
행사는 15일까지 DDP 아트홀에서 이어진다. 온라인 ‘11월 그랜드 뷰티컬리페스타’는 19일까지 열린다.