메타는 소비자가 브랜드를 처음 만나는 경로가 SNS 속 콘텐츠로 옮겨 가고 있다고 설명했다. 메타코리아는 12일 브랜드·마케터·크리에이터를 대상으로 ‘메타 페스티벌 2026(Meta Festival 2026)’을 열고 크리에이터 마케팅 실무 전략과 광고 솔루션을 공유했다. 행사는 발표, 패널 토크, 네트워킹 세션으로 꾸려졌다.
메타 페스티벌은 메타의 연례 마케팅 행사로, 2023년부터 전 세계 11개국에서 열리고 있다. 올해 주제는 ‘Together creates better(함께하면 결과가 달라진다)’다.
검색 대신 우연히 본 콘텐츠가 출발점
첫 발표를 맡은 강승헌 메타 클라이언트 파트너는 소비자의 브랜드 발견 경로가 다양해졌다고 짚었다. 강 파트너는 “과거의 소비는 필요에 의한 검색에서 출발했지만, 오늘날은 SNS에서 우연히 본 콘텐츠 하나가 그 시작점이 된다”고 말했다.
강 파트너는 이어 “이제 크리에이터의 콘텐츠를 브랜드 발견의 입구로 활용하고, 더 나아가 고객의 구매 여정 전 단계에 적용하는 것이 중요하다”고 강조했다. 크리에이터 콘텐츠를 구매 여정 전 단계에 설계하는 방안이 발표의 핵심이었다.
파트너십 광고 연환산 매출 150억 달러 초과
메타는 행사에서 파트너십 광고(Partnership Ads)의 성과를 공개했다. 파트너십 광고는 브랜드가 크리에이터 콘텐츠를 광고 소재로 활용하는 메타의 광고 상품이다. 올해 3분기 기준 연환산 매출은 150억 달러를 넘었고, 전년 동기와 비교하면 약 2배로 늘었다.
메타는 이 수치를 크리에이터 콘텐츠를 활용한 광고가 주요 광고 사업 영역으로 성장하고 있음을 보여주는 지표라고 설명했다.
AI 크리에이터 추천과 라이브 방송 광고
이번 행사에서는 메타의 마케팅 솔루션도 소개됐다. 크리에이터 마케팅 허브(Creator Marketing Hub)는 AI 기반 크리에이터 추천 기능을 제공한다. 인스타그램의 라이브 방송 광고는 크리에이터의 실시간 방송을 잠재 고객에게 노출하는 서비스다.
패널 토크에는 정의동 메타 클라이언트 파트너와 라이프스타일 크리에이터 해리포터, 뷰티 크리에이터 시네가 참여했다. 이밖에 이진영 메타 클라이언트 솔루션 매니저, 이새롬 메타 프로덕트 마케팅 매니저, 조선영 메타 크리에이티브 전략가가 연단에 올랐다. AI 영어 학습 앱 스픽(Speak)의 이근희 크리에이티브 리드도 연사로 나섰다.
메타코리아 “선순환 지원”
김진아 메타코리아 대표는 “메타 플랫폼에서 크리에이터는 브랜드와 사람을 잇는 가장 중요한 연결고리”라고 말했다. 김 대표는 “크리에이터 마케팅이 전 세계적인 흐름으로 자리 잡고 있는 이 시점에서 브랜드 실무자에게 보다 유익한 인사이트를 전하고자 이번 행사를 마련했다”고 밝혔다.
김 대표는 또 “앞으로도 메타는 혁신적인 광고 솔루션을 통해 크리에이터의 채널 성장이 브랜드의 새로운 비즈니스 기회로 이어지는 선순환을 만들고, 양측이 함께 성장할 수 있도록 지원을 아끼지 않을 것”이라고 말했다.
메타는 이날 행사에서 크리에이터와 실제 협업이 성사된 일부 브랜드를 대상으로 별도의 지원 혜택을 제공할 예정이다.