종근당건강은 비타민 전문 브랜드 아임비타가 ‘2026 대한민국 SNS 대상’ 식품 부문 대상을 받았다고 27일 밝혔다. 회사에 따르면 인스타그램을 개편한 2026년 4월 이후 4개월 동안 콘텐츠당 평균 저장 수는 약 1.9배, 평균 댓글 수와 평균 팔로우 유도 수는 각각 약 3배로 늘었다. 견준 기준은 개편 전 1년(2025년 4월~2026년 3월)의 평균이다.
아임비타는 공식 인스타그램 운영 성과를 인정받아 ‘2026 대한민국 SNS 대상’ 식품 부문 대상을 받았다. 대한민국 SNS 대상은 한국소셜콘텐츠진흥협회가 주최·주관하며 올해로 16회를 맞았다.
캐릭터툰에서 웰니스 매거진으로
아임비타는 2026년 4월 공식 인스타그램 운영 방향을 전면 개편했다. 캐릭터툰 중심이던 채널을 ‘일상의 활력을 전달하는 웰니스 매거진’ 콘셉트로 바꾼 것이다. 제품 정보를 전달하던 방식에서 소비자의 일상과 관심사 중심 콘텐츠로 옮겨, 저장·공유·재방문을 유도하려는 전략이다.
아임비타 마케팅팀 관계자는 “아임비타 인스타그램은 소비자가 건강 정보를 부담 없이 접하고, 필요할 때 다시 꺼내보며 주변과 나누고 싶은 웰니스 채널을 만드는 데 초점을 맞췄다”고 설명했다.
공감형·정보형 투 트랙 운영
콘텐츠는 공감형과 정보형 두 갈래로 운영하고 있다. 공감형은 공유를 유도하는 콘텐츠로 ‘이상한 기념일 일력’, ‘○○할 사람?’ 시리즈 등이 있다. 정보형은 저장을 유도하는 콘텐츠로 ‘제안드립니다’, ‘아임뷰’ 등을 선보이고 있다. ‘활력충전공식’도 정보형 시리즈다.
소비자가 필요할 때 다시 찾아볼 정보를 제공해 저장과 재방문을 유도하려는 전략이다. 콘텐츠 성격에 따라 공유와 저장 행동을 유도한 운영 방식이 참여 지표 증가의 주요 요인으로 분석됐다.
협업과 이벤트로 소통 확대
인플루언서 협업 시리즈 ‘충전중’도 운영하고 있다. 서울 망원동에서 도토리묵 가게 ‘묵사랑’을 운영하는 허혁진 대표와 강사이자 인플루언서인 이도가 협업에 참여했다. 매주 금요일 퇴근 시간에는 ‘퇴근 알림 스토리’ 콘텐츠를 선보이고 있다. 시크릿 할인 링크를 DM으로 보내는 이벤트도 소통 확대 수단이다.
여름휴가 시즌에는 이용자가 카카오톡 프로필로 쓸 수 있는 ‘휴가중’ 이미지를 배포하기도 했다.
마케팅팀 관계자는 “앞으로도 일상 속 활력과 건강을 연결하는 유익하고 즐거운 콘텐츠를 통해 소비자와의 관계를 더욱 강화해 나갈 것”이라는 계획을 밝혔다.