AI가 광고 타깃과 예산 배분을 맡는 시대에 마케터는 무엇으로 차별화할 것인가. 이 질문을 주제로 한 마케팅 콘퍼런스 맥스서밋(MAX SUMMIT) 2026이 8월 3~4일 서울 코엑스에서 이틀간 일정을 마쳤다. 모비데이즈(Mobidays)가 주최한 올해 행사는 12회째로, 주제는 'The AI Era: What Wins – WHY, HOW, SYSTEM, MARKET'이었다.
행사는 코엑스 3층 오디토리움홀과 2층 아셈볼룸의 2개 트랙에서 약 40개 세션으로 진행됐다. 세션은 WHY, HOW, SYSTEM, MARKET 네 개 축을 기준으로 구성됐고, 리더십 포럼과 맥스서밋 어워즈, 네트워킹 프로그램도 함께 운영됐다. 메타, 시밀러웹, 오픈AI, 넷플릭스, 힉스필드AI, 여기어때, 티빙, 카카오 등의 연사가 무대에 올랐다.
광고 운영은 AI로, 광고주는 소재 폭 확대로
메타의 김성욱 어카운트 매니지먼트 총괄은 광고 운영 자동화를 주제로 발표했다. 타깃 탐색과 예산 배분은 AI가 맡는 구조로 바뀌고 있고, 광고주는 크리에이티브를 다각화해 소재의 폭을 넓혀야 한다는 내용이다. 메타 발표는 이를 “크리에이티브가 새로운 타깃팅”이라는 표현으로 정리했다.
발표에서는 과거 운영 방식의 예시도 소개됐다. 여성 18~34세 같은 인구통계로 타깃을 나누고 관심사별로 광고 세트 다섯 개를 쪼개던 방식이다. 광고 운영이 자동화될수록 광고주의 역할도 달라진다는 것이 발표의 논지였다. AI가 선택할 크리에이티브의 폭을 넓히는 일이 광고주 몫이 된다는 설명이다.
시밀러웹 연사는 GEO·SEO 전략을 소개했다. 오픈AI에서는 이동재 어카운트 디렉터, 넷플릭스에서는 김민석 광고사업 팀장, 힉스필드AI에서는 김민성 사업총괄이 연사로 참여했다.
브랜드 자산과 일회성 요소의 구분
여기어때에서는 강석우 BXP팀 리드가 브랜드 세션 연사로 나서 브랜드 자산 전략을 발표했다. 브랜드 자산과 일회성 요소를 구분하고, 자산 적합도를 점검하는 전략이다.
여기어때는 TPO 기반 카피와 브랜드 송, 톤앤매너를 6년째 유지하고 있다. 반면 모델과 여행지, 브랜드 송의 콘셉트와 장르는 매년 새롭게 바꾼다. 브랜드 인덱스 조사는 연 2회 진행한다.
여기어때는 2023년 말 브랜디드 콘텐츠 제작 비용이 오르고 조회수가 정체됐다고 판단해 새로운 접점을 고민하기 시작했다. 콘텐츠 전략의 목표는 브랜드를 전면에 드러내지 않고 콘텐츠로 장기적인 관계를 구축하는 것이다.
게임·커머스·콘텐츠 분야의 AI 실무
게임 업계 세션에서는 AI가 캠페인 운영 단계까지 들어온 사례가 소개됐고, 커머스와 리테일미디어 세션에서는 고객 데이터와 구매 접점을 광고 자산으로 확장하는 전략이 다뤄졌다. CJ올리브영은 리테일미디어 전략을 발표했고, 컴투스홀딩스의 이교환 팀장은 MCP 기반 데이터 분석 자동화와 AI 광고 소재 제작을 설명했다. 티빙에서는 조성현 CBO, 카카오에서는 심윤보 라이브·인플루언서 콘텐츠팀 리더가 연사로 참여했다.
주최사 모비데이즈는 올해 맥스서밋을 콘퍼런스 중심 행사에서 브랜드와 플랫폼, 솔루션, 콘텐츠 기업이 연결되는 산업 플랫폼으로 넓혀 운영했다.
이틀간 발표를 관통한 결론은 AI 시대 마케팅의 마지막 경쟁력이 새로운 기술을 가장 먼저 도입하는 속도가 아니라는 것이다. 크리에이티브와 브랜드 자산, 콘텐츠를 얼마나 오래 축적해 왔는가에 달려 있다는 논지다. 이 기사는 KAIA와 벤처스퀘어가 함께 운영하는 스타트업 생태계 기자단이 작성했다.