의식주컴퍼니가 운영하는 비대면 모바일 세탁 서비스 런드리고에서 올해 서울·수도권의 아우터 세탁 수요가 예년보다 4일 일찍 늘었다. 회사는 10월 10일 서울·수도권 아우터 세탁 비중이 평소의 2배를 넘어섰다고 설명했다. 의식주컴퍼니(대표 조성우)는 최근 3년간의 세탁 데이터를 분석한 '2026 가을 세탁 트렌드'를 10월 28일 공개했다.
런드리고는 최근 3년간의 세탁 데이터를 분석했고, 현재까지 확보한 누적 세탁 데이터는 5100만 벌에 달한다. 아우터 세탁 시점, 브랜드별 세탁량, 니트 세탁량을 들여다봤고, 활동별 브랜드 비중은 디지털 옷장 서비스 클로렛(Clorette) 데이터로 분석했다.
지역마다 달랐던 아우터 시즌의 출발
런드리고는 아우터 세탁량이 평소의 3배를 넘어서는 시점을 본격적인 아우터 시즌의 시작으로 판단한다. 올해 10월 10일의 기록은 평소의 2배를 넘어 수요가 뚜렷하게 늘기 시작한 시점으로, 3배 기준의 시즌 진입과는 구분된다. 지난해 3배 기준을 넘어선 날짜는 서울·수도권이 10월 21일, 대구가 10월 24일, 부산이 10월 27일이었다.
2024년에는 서울·수도권이 10월 27일, 부산이 11월 10일에 같은 기준을 넘어 두 지역 차이가 약 2주였다. 런드리고는 지역별 증가 시점 차이가 급격한 기온 하락 시점과 관련이 있는 것으로 분석했다.
코트에서 패딩으로, 날씨 따라 바뀐 세탁 품목
2024년 11월 코트·트렌치코트 세탁량은 1만7703벌로, 패딩 1만608벌보다 약 1.7배 많았다. 2025년 11월에는 패딩이 1만6600벌로 코트·트렌치코트 1만5183벌을 앞질렀다.
런드리고는 날씨가 온화했던 시기에는 코트류 세탁이 많았지만, 추위가 일찍 찾아온 해에는 패딩 세탁 수요가 늘었다고 설명했다. 2024년 기온이 2도 이상 높았던 것과 지난해 10월 말 첫얼음, 11월 영하권 추위를 이러한 변화의 배경으로 해석했다.
브랜드별 세탁량: 아웃도어가 많고, 세부 품목은 프리미엄
올해 9월 1일부터 10월 15일까지 런드리고에서 가장 많이 세탁된 아우터 브랜드는 노스페이스로 537벌이었다. 몽클레어 350벌, 디스커버리 278벌, 버버리 250벌, 내셔널지오그래픽 178벌이 뒤를 이었다.
아우터 전체에서는 아웃도어 브랜드 비중이 높았지만, 경량패딩과 코트에서는 프리미엄 브랜드가 두드러졌다. 경량패딩 1위는 몽클레어(103벌), 코트 1위는 버버리(164벌)다.
니트: 로로피아나가 명품 넷의 합산을 넘었다
2025년 12월부터 올해 10월 15일까지 로로피아나의 니트 세탁량은 1905벌이었다. 같은 기간 디올 641벌, 샤넬 327벌, 루이비통 314벌, 에르메스 244벌을 합친 1526벌보다 379벌 많다. 로로피아나는 캐시미어 등 고급 소재 중심 브랜드로, 조용한 럭셔리 흐름과 자주 언급된다. 런드리고는 이러한 소비 경향과 맞닿은 현상으로 해석했다.
전체 니트·스웨터 브랜드 중 1위는 폴로 랄프로렌으로 1만293벌이었고, 2위 유니클로는 7186벌로 3107벌 차이가 났다.
클로렛 기준 활동별 브랜드 비중
클로렛 데이터 기준으로 러닝 브랜드 중에서는 아식스가 35%, 호카가 28%, 온이 27%였고 세 브랜드 합산은 90%다. 골프웨어에서는 타이틀리스트가 20%, PXG가 16%를 차지했다. 아웃도어 분야에서는 노스페이스가 29%였다. 이 수치는 실제 세탁량 집계가 아니라 클로렛 데이터에 따른 것이다.
조성우 대표는 “5100만 벌에 달하는 누적 세탁 데이터는 계절과 날씨에 따라 변화하는 소비자의 의류 관리 수요와 생활 패턴을 보여주는 중요한 지표”라며 “앞으로도 런드리고만의 데이터 분석 역량을 기반으로 계절별 의류 소비 트렌드를 지속 공개하고, 클로렛을 통해 더욱 편리하고 체계적인 의류 관리 경험을 제공해 나갈 것”이라고 말했다.
런드리고가 지난 9월 베타 출시한 클로렛에는 케어 알림과 옷장 정리 기능이 추가될 예정이다. 회사는 보관·관리 단계까지 서비스 범위를 넓힐 계획이다.