가전 시장 전체의 검색 수요는 갈수록 줄고 있지만, 그 안에서 소형·위생·구독 관련 세분화된 수요는 오히려 커지고 있다. 어센트 AI(대표 박세용)가 검색 인텐트 분석 엔진 '리스닝마인드'를 활용해 2022년 7월부터 2026년 7월까지 4년간 대표 가전 19개 카테고리, 53만여 개 키워드를 분석한 '2026 가전 시장 인텐트 데이터 리포트'를 통해 이런 흐름을 확인했다.
줄어드는 파이, 그 안의 예외들
가전 시장 반기별 총 검색량은 2024년 하반기 2억2856만회로 정점을 찍은 뒤 세 반기 연속 감소했다. 2026년 상반기 총 검색량은 1억7881만회로 직전 반기 대비 13.9% 줄었다. 전체 시장이 축소되는 흐름 속에서도 소형·위생·구독처럼 소비자의 구체적인 생활 문제를 겨냥한 세분화된 검색은 별개의 성장 곡선을 그리고 있다.
공간의 제약이 만든 소형 가전 수요
미니·소형·1인·원룸 등 소형 가전 관련 키워드의 월평균 검색량은 105만회를 넘어섰다. 소형 김치냉장고의 '미니·소형' 관련 검색만 해도 월평균 7만6000회에 달한다. 이 흐름에서는 20대 여성의 신규 유입이 두드러진다는 점이 특징으로 꼽힌다.
위생 불안이 세분화한 청소기 시장
청소기 카테고리 전체 검색량은 2년 전보다 16.7% 줄었지만, 같은 기간 '침구 청소기' 검색량은 63.6% 증가했다. 전체 시장이 위축되는 와중에도 특정 위생 니즈에 특화된 하위 카테고리가 별도의 성장세를 만들어낸 셈이다. 구매 방식 역시 세분화돼, 일시적으로 사용하는 제품은 '대여', 지속적으로 쓰는 제품은 '렌탈·구독' 형태로 검색 패턴이 나뉘는 경향도 나타났다.
박세용 어센트 AI 대표는 “전체 가전 시장의 파이는 축소되고 있지만 소비자가 처한 공간의 제약, 위생 불안, 합리적 소비 맥락 속에서 새로운 기회의 조각들이 빠르게 커지고 있다”며 “소비자가 검색창에 남긴 솔직한 결핍과 의도를 정밀하게 읽어내는 기업이 위축된 시장 속에서도 새로운 성장의 동력을 확보할 수 있을 것”이라고 말했다.
가전 시장의 총량이 줄어드는 흐름은 앞으로도 이어질 가능성이 크지만, 그 이면에서는 '왜 이 제품이 필요한가'라는 구체적인 생활 문제를 드러내는 검색이 새로운 시장을 형성하고 있다. 시장 전체의 크기보다 세분화된 수요의 결을 읽어내는 쪽이 다음 기회를 잡을 것으로 보인다.