K-뷰티의 글로벌 확장 축이 스킨케어·메이크업 중심에서 헤어케어·라이프스타일 전 영역으로 넓어지고 있다. 동시에 단일 브랜드를 해외에 수출하던 방식에서, 여러 브랜드를 기획하고 글로벌 유통까지 직접 연결하는 이른바 ‘브랜드 빌더’ 모델이 새로운 성장 축으로 떠오르는 중이다. 이런 흐름을 보여주는 사례로 헤어케어 브랜드 릴리이브(lilyeve)를 운영하는 바이트랩(대표 조용훈)이 포브스 아시아의 ‘Forbes Asia 100 to Watch 2026’에 선정됐다.
올해 6회째를 맞은 이 리스트는 아시아·태평양 16개 국가·지역의 비상장기업·스타트업 100곳을 대상으로 하며, 산업·지역사회 영향, 시장 적합성, 사업 모델과 혁신성, 매출 성장 및 투자 유치 역량 등을 종합해 선정한다. 바이트랩은 한국 기업 9개사 중 하나로 이름을 올렸다.
브랜드 빌더 모델의 성장세
바이트랩은 릴리이브 외에도 색동서울(Saekdong Seoul), 바르너(Baruner) 등 자체 브랜드 포트폴리오를 기획·운영하며 브랜드 커머스 모델을 구축해왔다. 릴리이브는 CJ올리브영에서 판매를 확대하는 동시에 아마존 헤어케어 카테고리 1위를 기록하며 국내외 유통을 동시에 잡는 전략을 보여준다.
수치로 본 확장 속도
2020년 설립된 바이트랩은 2021년 매출 40억원에서 2025년 자회사 포함 약 600억원으로, 4년 만에 15배 성장했다. 올해 목표 매출은 1,000억원 이상이다. 해외 사업은 북미·아시아·중동 등 약 20개국에서 전개되고 있다. 지난 5월에는 설립 이후 첫 외부 투자로 에이티넘인베스트먼트와 CJ올리브영으로부터 총 100억원을 유치했다.
조직 규모도 약 150명까지 늘었다. 바이트랩 관계자는 “빠른 사업 성장과 글로벌 시장 확대에 맞춰 조직 역시 지속적으로 확장하고 있다”며 “하반기에도 전 부문에서 우수 인재를 적극 영입해 회사와 구성원이 함께 성장할 수 있는 조직 기반을 강화하겠다”고 밝혔다.
바이트랩의 이번 선정은 K-뷰티 산업이 개별 브랜드의 해외 수출을 넘어, 여러 브랜드를 동시에 기획하고 글로벌 유통망을 직접 설계하는 방식으로 확장되고 있음을 보여주는 하나의 지표로 읽힌다.